Что такое виртуальная цель и зачем она нужна
Виртуальная цель — это сигнал, который Скорика передаёт в Метрику для каждой сессии: «этот посетитель похож на вашего покупателя на 87%». Звучит сложно, на деле всё просто.
Зачем это нужно
Автостратегии Директа обучаются на ваших целях из Метрики. Если у вас 30–100 покупок в месяц — данных слишком мало, обучение идёт 3–4 недели вхолостую и сжигает бюджет.
Виртуальная цель срабатывает намного чаще (1000+ раз в месяц вместо 30) и при этом сохраняет точность реальных покупок — потому что генерируется ML-моделью, обученной именно на ваших покупателях.
Как это работает технически
- Скрипт собирает 250+ поведенческих сигналов с каждой сессии: путь по сайту, скорость скролла, паттерны клика, источник, устройство, время суток.
- ML-модель (обученная на ваших исторических конверсиях) присваивает сессии вероятность покупки от 0 до 100%.
- Если вероятность выше порога (обычно 70%+) — Скорика отправляет в Метрику событие «виртуальная конверсия».
- В Метрике это событие выглядит как обычная цель — Директ оптимизирует автостратегию на неё.
Метрика не различает «виртуальную» и «реальную» цель — это просто событие в её базе. Поэтому виртуальные цели работают со всеми автостратегиями: «Оптимизация конверсий», «Оптимизация дохода», ручное управление с указанием цели.
Что НЕ является виртуальной целью
- Не микро-цель. Клик «Позвонить» или скролл — это слабые сигналы, на них Директ учится отстаточно. Виртуальная цель — это прогноз, а не действие.
- Не предсказание оплаты в будущем. Это оценка «насколько этот посетитель похож на тех, кто уже у вас покупал».
- Не замена реальных целей. Реальные оплаты тоже должны быть в Метрике — модель на них учится.
Сколько виртуальных конверсий ждать
Зависит от трафика. Ориентир: 2–4% от посетителей при среднем сайте. То есть на 10 000 уникальных посетителей в месяц — 200–400 виртуальных конверсий. Этого достаточно для уверенного обучения автостратегии.
Статья оказалась полезной?